概念设计是新产品开发所必须首先解决的问题，在这一过程中提出新产品的框架。概念设计阶段首要的问题是新产品的开发策略或产品构思方式，采取正确的新产品开发策略或产品构思方式是使新产品开发获得成功的前提条件之一，一般而言新产品开发策略按出发的侧重点不同可以有以下几种情况

　　(1)从消费者需求出发。

　　(2)从挖掘产品功能出发，在现有基础上赋予产品新的功能。

　　(3)从提高产品的竞争力出发。